Toon ühe näite oma tööst. Ühel täiesti tavalisena alanud päeval oli mul plaan parandada kliendi lehe struktuuri, pealkirju ja sisemisi linke. Veebileht ei laadinud. Ka haldusesse ma ei pääsenud.

Sellises olukorras kaotab mu esialgne SEO tööjärjekord tähenduse. Kõigepealt tuli taastada toimiv leht ja aru saada, mis selle katki tegi. Alles seejärel sain hinnata, mida otsingumootor näeb ja kuidas inimene lehte kasutab.

Ligipääsu taastamise järel võtsin probleemi kiht-kihilt lahti:

• serveri ja rakenduse vastused;
• failid ja seadistused;
• teemad ning pluginad;
• vahemälu;
• veebilehe sisemine loogika;
• brauseris laaditavad ressursid.

Põhjus peitus süsteemi jäänud konfliktis, mis tõmbas lehe jõudluse alla ja häiris funktsioone. Pärast vea parandamist avanes veebileht taas korralikult ning vajalikud funktsioonid töötasid. See oli SEO töö, sest tehniliselt katkist lehte ei saa usaldusväärselt roomata, hinnata ega kasutada.

Alustan alati diagnoosist

Ma ei alusta muudatuste nimekirjast. Alustan küsimusest, milline probleem päriselt eksisteerib ja millised tõendid seda kinnitavad.

Diagnoos võib hõlmata näiteks:

• kas oluline URL vastab ja kui kiiresti;
• kas lehel on indekseerimist keelav märgend;
• kas robots.txt või autentimine takistab ligipääsu;
• kas kanooniline aadress osutab õigele lehele;
• kas server ja brauser näitavad sama põhisisu;
• kas üks teema, plugin või skript põhjustab vea;
• kas sisemised lingid viivad roomaja ja inimese olulise sisuni;
• kas otsingutulemus lubab sama, mida leht tegelikult pakub;
• kas mõõtmine näitab tehnilist riket, nähtavuse probleemi või nõrka päringule vastamist.

See järjekord kaitseb klienti juhusliku nokitsemise eest. Kui mõõdetavat lähteolukorda ei ole, võib kümme samaaegset muudatust anda parema numbri, halvema numbri või mitte midagi. Hiljem ei ole võimalik öelda, milline muudatus tulemust mõjutas.

Tehniline SEO hoiab ukse lahti

Tehnilise SEO ülesanne on teha oluline sisu roomajale ligipääsetavaks, arusaadavaks ja üheselt seostatavaks õige URL-iga. Tegelen vastuskoodide, suunamiste, kanooniliste aadresside, indekseerimisreeglite, saidikaardi, sisemiste linkide, mobiilikasutuse ja sageli ka JavaScripti käitumisega.

Google selgitab oma JavaScripti SEO juhendis, et otsing indekseerib lehti töötlusetappide kaudu ning renderdamisel tekkinud vead võivad takistada sisu nägemist. Google soovitab anda olulisele sisule serveripoolse või eelrenderdatud HTML-i, kui see on praktiline, ning testida tulemust Search Console’i tööriistadega. Google’i JavaScripti SEO põhitõed

Kiirus on siin üks osa. Aeglane leht võib vähendada kasutusmugavust ja muuta analüüsi keeruliseks. Tähelepanu vajavad ka täielikud katkestused, katkised vormid, lõputud suunamised, laadimata põhisisu ja vead, mis esinevad ainult telefonis.

Struktuur aitab mõista, millest leht räägib

Kui tehniline alus töötab, vaatan saidi struktuuri. Teenuse nimi menüüs, lehe H1, alampealkirjad, URL ja sisemised lingid peaksid kirjeldama sama teemat.

Näiteks kohalikule teenuseettevõttele ei piisa sellest, et avalehel on üks kord mainitud linn ja teenus. Vajalik võib olla selge teenuseleht, kontakt- ja tegevuspiirkonna info, loogiline tee menüüst leheni ning tõendid, mille järgi inimene saab pakkujat hinnata.

Sisemine link ei ole dekoratsioon. Selle ülesanne on näidata seost. Kui teen tehnilise SEO auditi, võib see viia SEO teenuse lehele, sest seal saab lugeja aru, kuidas diagnoos muutub tööplaaniks. Katkise või aeglase müügilehe teema võib viia müüvate veebilehtede teenuseni, kui probleem puudutab laiemalt lehe ülesehitust ja teostust.

Sisu peab lahendama päris küsimuse

Pärast tehnilise aluse ja struktuuri kontrolli hindan sisu. Pealkirja märksõnaga täitmine ei tee lehte automaatselt kasulikuks.

Google soovitab luua inimestele mõeldud sisu, mis näitab vahetut kogemust, selget fookust ja piisavat vastust lugeja küsimusele. Juhend hoiatab suure hulga eri teemade tootmise eest ainult lootuses saada otsinguliiklust. Google’i juhend kasuliku sisu loomiseks

Praktikas kontrollin:

• millisele küsimusele leht vastab;
• kas vastus on nähtav juba lehe alguses;
• kas teenuse ulatus ja piirangud on arusaadavad;
• kas väited on tõendatud;
• kas näited pärinevad tegelikust tööst;
• kas järgmine samm on lugejale loogiline;
• kas kaks lehte võistlevad asjatult sama päringu pärast.

Vahel vajab leht uut lõiku. Vahel ühendan kolm õhukest lehte üheks sisukaks leheks. Vahel on targem vana leht suunata, sest sellel puudub eraldi ülesanne.

Mõõtmine hoiab töö ausana

Minu töö ei lõpe salvestamisnupuga. Kontrollin muudatuse ja eristan tulemuse oletusest.

Minu tööjälg sisaldab:

1. lähteolukorda ja kuupäeva;
2. leitud probleemi ning selle tõendit;
3. tehtud muudatust;
4. tehnilist kontrolli pärast muudatust;
5. kokkulepitud mõõdikut ja vaatlusperioodi;
6. tagasipöördumise plaani, kui muudatus tekitab vea.

Tehnilise vea parandust saan sageli kontrollida kohe. Orgaanilise nähtavuse mõju vajab rohkem aega, sest otsingumootor peab lehe uuesti leidma, töötlema ja hindama. Positsioon võib samal ajal muutuda konkurentsi, asukoha, seadme ja otsingutulemuse kujunduse tõttu.

Seetõttu ei piirdu mu SEO aruanne ühe valitud märksõna ekraanipildiga. Vaatan indekseerimist, päringute valikut, asjakohast liiklust, lehe käitumist ja ärile olulisi tegevusi. Kõik mõõdikud ei parane korraga ega kontrolli ükski spetsialist, ka mina mitte, Google’i järjestust.

Hea töö annab kontrollitava tulemuse

Minu töö tulemus on arusaadav otsustusahel. Klient saab teada, mis oli katki, miks see oluline oli, mida muutsin, kuidas muudatust kontrollisin ja milline järgmine samm on põhjendatud.

Mõnel päeval tähendab SEO minu jaoks sisukava ja sisemisi linke. Mõnel päeval struktureeritud andmeid, suunamisi või saidikaarti. Teisel päeval tuleb minna veebilehe kõige sügavamasse kihti ja leida konflikt, mis kogu süsteemi aeglaseks teeb.

Minu SEO teenus ühendab tehnilise diagnoosi, saidi struktuuri, sisu ja mõõtmise üheks tööplaaniks. Kui sinu veebileht ei lae, oluline leht ei indekseeru või orgaaniline liiklus ei jõua õigete tegevusteni, kirjelda probleemi tasuta analüüsi vormis. Esimene vastus peaks olema selge diagnoos, mitte universaalne tööpakett.