Kui Google ei saa saidi struktuurist aru, ei päästa sind kümme uut artiklit.

SEO ei ole märksõnade puistamine olemasolevatesse tekstidesse. Kõigepealt tuleb otsustada, millist nõudlust tasub püüda, milline leht peab millisele küsimusele vastama ja kas veebilehe tehniline ülesehitus võimaldab sellel lehel üldse konkureerida.

Uut sisu on mõtet toota alles siis, kui sellel on infoarhitektuuris selge roll.

Millal kohalikust Mapsi nähtavusest enam ei piisa?

klient uurib enne ostu probleemi, meetodit, materjali või lahenduste erinevust;
ettevõttel on mitu teenust, kuid Google ei erista nende lehti;
liiklust tuleb, kuid see jõuab vale kavatsusega lehtedele;
olulised lehed konkureerivad omavahel või ei ole indekseeritud;
saidi kolimine, uus struktuur või vana sisu on tekitanud tehnilise võla;
ettevõtte tegelik teadmine jääb konkurentide üldsõnalise sisu taha peitu.

SEO otsused tehakse selles järjekorras.

Nõudlus. Milliseid probleeme ja lahendusi ostja päriselt otsib ning millised neist on äriliselt olulised?
Lehe vastutus. Milline URL vastab millisele otsinguintentsile? Üks leht ei pea püüdma korraga kõiki märksõnu.
Tehniline ligipääs. Kas olulised lehed on indekseeritavad, piisavalt kiired ja siselinkidega leitavad?
Sisuline täielikkus. Kas leht vastab otsuse tegemiseks vajalikele küsimustele või lihtsalt nimetab teenust?
Tõendid. Millised näited, mõõtmised, protsessid ja piirangud muudavad väited kontrollitavaks?

Positsioon on vahepeatus, mitte lõppnäit.

Jälgida tuleb, milliste päringutega lehte näidatakse, kas nähtavus ja klikid liiguvad õigele lehele ning kas külastaja jõuab teenuse, kontakti või päringuni. Kui müügitagasiside on olemas, saab hinnata ka seda, millised orgaanilised päringud muutuvad kvalifitseeritud võimaluseks.

Ilma müügiprotsessi infota ei nimetata orgaanilist liiklust käibeks. Hea raport eristab nähtavust, külastust, päringut ja müüki.

Kas parandada olemasolevat või toota uut?

Mõne saidi suurim võit tuleb indekseerimisvea või katkise siselingi parandamisest. Teise puhul on puudu teenuseleht, mis vastaks ostja põhilistele küsimustele. Kolmandal juhul tuleb viis kattuvat artiklit ühendada üheks selge vastutusega allikaks. Töömaht peab tulema diagnoosist, mitte kuupõhisest artiklite normist.

SEO audit peab ütlema, mida teha esimesena.

170 automaatselt leitud „viga“ ei ole strateegia. Ettevõttel on vaja otsustusjärjekorda, mis seob tehnilise töö, sisu ja ärilise nõudluse. Hea tööväljund eristab:

teemad ja päringud, millel on pakkumisega päris seos;
URL-id, millel on üks selge vastutus, ning lehed, mis söövad üksteise nähtavust;
tehnilised vead, mis päriselt takistavad roomamist, indekseerimist või kasutamist;
olemasoleva sisu, mida tasub parandada, ühendada või eemaldada;
uue sisu, mille jaoks on olemas ostjaküsimus, vastutav ekspert ja vajalik tõend;
mõõtmise, mis näitab muutust lehe ja päringu kaupa.

Kui soovitust ei saa siduda konkreetse otsinguprobleemi või ostja küsimusega, ei kuulu see esimesse tööjärjekorda.

Korduma kippuvad küsimused

Kui kiiresti SEO tulemusi annab?

Tehnilise vea mõju võib ilmneda kiiremini kui uue teema autoriteedi kasv. Mõistlik ajaraam sõltub lähteolukorrast, konkurentsist, saidi ajaloost ja sellest, kui kiiresti muudatused päriselt avaldatakse.

Kas peame iga kuu palju artikleid avaldama?

Ei. Vajalik on piisav ja sisuliselt täielik katvus, mitte mehaaniline artiklite arv. Sageli on esimene prioriteet teenuselehed, tehnilised parandused või olemasoleva sisu ühendamine.

Kas SEO on ainult arendaja töö?

Ei. Tehniline korrasolek loob ligipääsu, kuid nähtavust mõjutavad ka struktuur, pakkumise selgus, sisu ja tõendid. Arendaja üksi ei saa ettevõtte ekspertsust välja mõelda.

Kas olemasolev agentuur või arendaja saab parandused teostada?

Jah. Audit ja prioriteedid peavad olema piisavalt konkreetsed, et ettevõtte enda meeskond või olemasolev partner saaks need ellu viia.

Kas veebilehe uuendamine võib senise nähtavuse ära rikkuda?

Jah, kui URL-e, siselinke, sisu või indekseerimist muudetakse ilma migratsiooniplaanita. Vana ja uue struktuuri vastavus kontrollitakse enne avaldamist.

SEO